Características de la propaganda
La propaganda es un tipo de discurso cercano a la publicidad, ya que también emplea técnicas de persuasión para incitar o modificar el actuar del público al que va dirigido; sin embargo, se diferencia de esta última en el objetivo que persigue.
Por un lado, la publicidad busca promover la compra de bienes y servicios; por el otro, la propaganda aspira a lograr adhesión a determinadas ideas o creencias. Por esta razón, se sostiene que la propaganda es un tipo de discurso eminentemente ideológico, como también persuasivo, ya que pretende generar cambios y problematizar aspectos de la sociedad en el público receptor.
A continuación, te invitamos a profundizar en las intenciones de la propaganda.
La propaganda se define como un lenguaje propio de la era de los medios masivos de comunicación, cuyo propósito es concitar adhesión a determinados valores y creencias. Su forma más conocida es la propaganda política. No obstante, puede aparecer en otras manifestaciones de la vida social. En la imagen, por ejemplo, se ve un hombre blanco como ganador en una época de auge del Nacional Socialismo Alemán.
Por su intención persuasiva, la propaganda utiliza estrategias propias de la publicidad, con el objeto de difundir una determinada visión del mundo que se traduce en una organización política, económica y social presentada como deseable, a la vez que propone soluciones a los problemas que afectan a una sociedad determinada.
Por este mismo propósito de sumar al receptor a los adeptos de la ideología que se propone, la imagen de mundo que se proyecta está sesgada por una fuerte carga de idealización. La propaganda sirve, así, a la lucha política.
¿sabias que?
Para los Juegos olímpicos de 1936, celebrados en Berlín, el gobierno nazi orientaba la propaganda hacia la demostración de la superioridad racial aria. Junto con esto, mostraban una imagen de disciplina y organización que pretendía representar una nación eficiente, superior.
La propaganda en la historia
El término propaganda estuvo inicialmente asociado a la religión. Se utilizó por primera vez en el mundo moderno en el siglo XVI, cuando el Papa Gregorio XIII conformó una comisión de cardenales a cargo de propagar el catolicismo en aquellas regiones que no profesaban la fe católica. Más tarde, en 1622, esta se transformaría en la Sacra Congregatio de Propaganda Fide, fundada por su sucesor Gregorio XV y que desarrolló una obra evangelizadora.
Por su intención persuasiva, la propaganda utiliza estrategias propias de la publicidad, con el objeto de difundir una determinada visión del mundo que se traduce en una organización política, económica y social presentada como deseable, a la vez que propone soluciones a los problemas que afectan a una sociedad determinada.
Por este mismo propósito de sumar al receptor a los adeptos de la ideología que se propone, la imagen de mundo que se proyecta está sesgada por una fuerte carga de idealización. La propaganda sirve, así, a la lucha política.
¿sabias que?
Para los Juegos olímpicos de 1936, celebrados en Berlín, el gobierno nazi orientaba la propaganda hacia la demostración de la superioridad racial aria. Junto con esto, mostraban una imagen de disciplina y organización que pretendía representar una nación eficiente, superior.
La propaganda en la historia
El término propaganda estuvo inicialmente asociado a la religión. Se utilizó por primera vez en el mundo moderno en el siglo XVI, cuando el Papa Gregorio XIII conformó una comisión de cardenales a cargo de propagar el catolicismo en aquellas regiones que no profesaban la fe católica. Más tarde, en 1622, esta se transformaría en la Sacra Congregatio de Propaganda Fide, fundada por su sucesor Gregorio XV y que desarrolló una obra evangelizadora.
Durante la Primera Guerra Mundial, el concepto se expande al mundo civil, expresándose fundamentalmente como propaganda de guerra, destinada a elevar la moral de los soldados. Una vez concluida esta conflagración, la propaganda fue profusamente utilizada por los regímenes totalitarios, alcanzando gran expresión en este periodo.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la propaganda alcanza su máxima expresión, sobre todo en la utilización ideológica que hizo de esta el régimen nazi. Eso explica la connotación peyorativa que pesó durante mucho tiempo sobre la propaganda política.
Ejemplo de propaganda
Un ejemplo claro de la propaganda es aquella que se difundió en la Guerra Fría, donde se dio una verdadera guerra propagandística entre el bloque occidental y el bloque soviético. Es así que, en esa batalla, se comenzaron a desplegar una serie de estereotipos o ideas simplificadas de la realidad, tendientes a infundir ciertos “valores” en la población. Destaca, entre esos estereotipos, la imagen del soldado que defiende la nación, aquel que da la vida por defender el bien mayor de cierta ideología.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la propaganda alcanza su máxima expresión, sobre todo en la utilización ideológica que hizo de esta el régimen nazi. Eso explica la connotación peyorativa que pesó durante mucho tiempo sobre la propaganda política.
Ejemplo de propaganda
Un ejemplo claro de la propaganda es aquella que se difundió en la Guerra Fría, donde se dio una verdadera guerra propagandística entre el bloque occidental y el bloque soviético. Es así que, en esa batalla, se comenzaron a desplegar una serie de estereotipos o ideas simplificadas de la realidad, tendientes a infundir ciertos “valores” en la población. Destaca, entre esos estereotipos, la imagen del soldado que defiende la nación, aquel que da la vida por defender el bien mayor de cierta ideología.
no olvidar
La propaganda se ha ido adaptando al desarrollo de los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver mensajes propagandísticos en la televisión, radio, internet, etc., sin embargo, esta misma facilidad para acceder a los medios comunicativos permite que el público sea más crítico con la información que se entrega, y pueda analizar una ideología antes de aceptarla.
Recuerda que…
Tanto el discurso de la propaganda como el de la publicidad utilizan los mismos recursos persuasivos y retóricos, por eso es común que muchos empleen estos términos como sinónimos. Sin embargo, el propósito de cada uno es muy diferente; mientras que la publicidad tiene un fin comercial, la propaganda busca influir en los receptores para que piensen o actúen de determinadas maneras. Se basa en principios de persuasión buscando adhesiones a determinadas posturas o actitudes sociales, por medio de mensajes constantes para, por ejemplo, seguir un partido político o practicar ciertos ritos o conductas religiosas.
La propaganda se ha ido adaptando al desarrollo de los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver mensajes propagandísticos en la televisión, radio, internet, etc., sin embargo, esta misma facilidad para acceder a los medios comunicativos permite que el público sea más crítico con la información que se entrega, y pueda analizar una ideología antes de aceptarla.
Recuerda que…
Tanto el discurso de la propaganda como el de la publicidad utilizan los mismos recursos persuasivos y retóricos, por eso es común que muchos empleen estos términos como sinónimos. Sin embargo, el propósito de cada uno es muy diferente; mientras que la publicidad tiene un fin comercial, la propaganda busca influir en los receptores para que piensen o actúen de determinadas maneras. Se basa en principios de persuasión buscando adhesiones a determinadas posturas o actitudes sociales, por medio de mensajes constantes para, por ejemplo, seguir un partido político o practicar ciertos ritos o conductas religiosas.